Personel Nintendo zaprezentuje tajemnice „Angry Kirby”

Odkrywanie ewolucji wizerunku Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji

Ten artykuł zagłębia się w fascynującą historię różnych występów Kirby na rynkach zachodnich i japońskich, jak ujawnili byli pracownicy Nintendo. Przeanalizujemy zastosowane strategie lokalizacji, zmianę podejść marketingowych i ewoluującą globalną strategię Nintendo.

Zjawisko „Angry Kirby”: zachodnia strategia marketingowa

Przedstawienie Kirby na rynkach zachodnich często zawierało bardziej zdeterminowany, a nawet „zły” wyraz na okładkach i materiały promocyjne. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan, wyjaśnił, że celem nie jest przedstawienie gniewu, ale raczej przekazanie poczucia determinacji, charakterystyka uznana za bardziej atrakcyjną dla zachodniej Tween i nastoletnich chłopców. Kontrastuje to z rynkiem japońskim, w którym nieodłączna wrażenie Kirby pozostaje znaczącą losowaniem we wszystkich grupach wiekowych, jak zauważył Kirby: Triple Deluxe Reżyser Shinya Kumazaki. Podczas gdy podejście „twardego Kirby” rezonowało w niektórych tytułach, takich jak Kirby Super Star Ultra , główny urok nieodłącznego uroku postaci pozostał najważniejszy w Japonii.

Marketing Kirby: Beyond „Kiddie” gry

Marketing Nintendo zmienił się, aby poszerzyć apel Kirby, szczególnie wśród chłopców. Niezapomniana kampania „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tej strategii. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Doprowadziło to do świadomego wysiłku, aby podkreślić aspekty bojowe gier Kirby, mające na celu bardziej dojrzały wizerunek. Podczas gdy najnowszy marketing koncentruje się bardziej na rozgrywce i umiejętnościach, utrzymuje się postrzeganie Kirby jako „uroczego”.

Różnice w lokalizacji: spojrzenie wstecz na wczesne gry Kirby

Rozbieżność wizerunku Kirby'ego między Japonią a USA jest widoczna we wczesnych wydaniach. Niesłodna reklama „Play It Loud” z 1995 roku z udziałem Kirby w mugshot jest doskonałym przykładem. Kolejne sztuka gier często prezentowała Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi wyrażeniami. Nawet paleta kolorów różniła się; Wydanie Dream LandKirby'ego w USA zawierało upiorno-białą Kirby, decyzję pod wpływem monochromatycznego ekranu Game Boya, który kontrastował z oryginalnym różowym odcieniem. To wczesne doświadczenie podkreśliło wyzwania związane z marketingiem „puszystą różową postacią” dla zachodniej publiczności poszukującej „chłodniejszego” wizerunku.

Bardziej globalne podejście: spójność i tożsamość marki

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zunifikowane globalne podejście w ostatnich latach. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika doprowadziła do bardziej spójnych strategii marketingowych i lokalizacyjnych. Firma odchodzi od regionalnych wariantów, mające na celu bardziej zjednoczone wizerunek marki na całym świecie. Chociaż ta globalna spójność oferuje korzyści, ryzykuje również z widokiem na niuanse regionalne i potencjalnie prowadzące do mniej wyróżniającego się marketingu. Ewolucja branży, zwiększona świadomość kultury japońskiej na Zachodzie i rozwój globalnej publiczności przyczyniły się do tej zmiany.