任天堂的工作人员揭开了“生气柯比”的秘密

探索柯比形象的演变：从“愤怒的柯比”到全球一致性

正如前任天堂的前员工所揭示的那样，本文深入研究了柯比（Kirby)在西方和日本市场各不相同的故事背后的令人着迷的故事。我们将研究所采用的本地化策略，营销方法的转变以及任天堂不断发展的全球战略。

“愤怒的柯比”现象：一种西方营销策略

柯比（Kirby)在西方市场上的刻画经常以更坚定的，甚至是“愤怒”的表达方式，对游戏封面和促销材料。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清说，意图不是描绘愤怒，而是要传达一种决心的感觉，这是对西方的婚礼和青少年男孩更具吸引力的特征。这与日本市场形成鲜明对比的是，柯比固有的可爱仍然是所有年龄段的重要吸引力，如柯比（Kirby)：三重豪华董事Shinya Kumazaki所指出的那样。尽管“坚强的柯比”方法在某些标题中产生了共鸣，例如 Kirby Super Star Ultra ，但角色固有的魅力在日本仍然至关重要。

营销柯比：超越“小孩”游戏

任天堂的营销转向扩大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra 令人难忘的“ Super Tuff Pink Puff”活动体现了这一策略。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)强调了任天堂渴望超越“ Kiddie”标签，通常与该公司及其游戏相关联。这导致了有意识地强调柯比游戏的战斗方面的努力，旨在提高成熟的形象。尽管最近的营销更多地关注游戏玩法和能力，但对柯比（Kirby)的看法主要是“可爱”。

本地化差异：回顾早期的柯比游戏

在早期发行中，日本和美国之间柯比形象的差异很明显。臭名昭著的1995年“大声播放”广告，其中包括柯比（Kirby)，是一张照片，是一个很好的例子。随后的游戏盒艺术经常展示具有更清晰功能和更强烈表达的柯比。甚至调色板也有所不同。 Kirby的Dream Land美国发行版以幽灵般的白色Kirby为特色，这一决定受游戏男孩的单色屏​​幕的影响，与原始的粉红色色调形成鲜明对比。这种早期的经历强调了营销“蓬松的粉红色角色”对寻求“凉爽”形象的挑战。

一种更全球的方法：一致性和品牌身份

天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了一种更统一的全球方法。美国任天堂与其日本同行之间的紧密合作导致了更加一致的营销和本地化策略。该公司正在远离区域变化，旨在在全球范围内建立更统一的品牌形象。尽管这种全球一致性提供了好处，但它也冒着忽视区域弊端的风险，可能导致营销较少。该行业的发展，对西方日本文化的认识提高，以及全球受众的增长都在为这一转变做出了贡献。