El personal de Nintendo revela secretos de 'Angry Kirby'

Explorando la evolución de la imagen de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global

Este artículo profundiza en la fascinante historia detrás de las diferentes apariciones de Kirby en los mercados occidentales y japoneses, como lo revelan los ex empleados de Nintendo. Examinaremos las estrategias de localización empleadas, el cambio en los enfoques de marketing y la estrategia global en evolución de Nintendo.

El fenómeno "Angry Kirby": una estrategia de marketing occidental

La interpretación de Kirby en los mercados occidentales a menudo presentaba una expresión más decidida, incluso "enojada" en las portadas del juego y los materiales promocionales. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, aclaró que la intención no era representar la ira, sino más bien transmitir una sensación de resolución, una característica considerada más atractiva para los western tween y los adolescentes. Esto contrasta con el mercado japonés, donde la ternura inherente de Kirby sigue siendo un sorteo significativo en todos los grupos de edad, como lo señaló Kirby: la directora de triple deluxe, Shinya Kumazaki. Si bien el enfoque de "Kirby" duro "resonó en ciertos títulos como Kirby Super Star Ultra , el atractivo central del encanto inherente del personaje se mantuvo primordial en Japón.

Marketing Kirby: más allá de los juegos "para niños"

El marketing de Nintendo cambió para ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. La memorable campaña "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra ejemplifica esta estrategia. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, destacó el deseo de Nintendo de ir más allá de la etiqueta "Kiddie" a menudo asociada con la compañía y sus juegos durante esa época. Esto llevó a un esfuerzo consciente para enfatizar los aspectos de combate de los juegos de Kirby, apuntando a una imagen más madura. Si bien el marketing reciente se centra más en el juego y las habilidades, la percepción de Kirby es predominantemente "linda".

Diferencias de localización: un vistazo a los primeros juegos de Kirby

La divergencia en la imagen de Kirby entre Japón y Estados Unidos es evidente en los primeros lanzamientos. El infame anuncio "Play It Loud" de 1995, con Kirby en una foto fotográfica, es un excelente ejemplo. La caja de juegos posterior a menudo mostraba a Kirby con características más nítidas y expresiones más intensas. Incluso la paleta de colores difería; El lanzamiento de Kirby's Dream LandEE. UU. Presentó a un Kirby de color blanco fantasmal, una decisión influenciada por la pantalla monocromática de Game Boy, que contrastaba con el tono rosa original. Esta experiencia temprana destacó los desafíos de comercializar un "personaje rosa hinchado" para una audiencia occidental que busca una imagen "más fresca".

Un enfoque más global: consistencia e identidad de marca

Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado un enfoque global más unificado en los últimos años. Una colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha llevado a estrategias de marketing y localización más consistentes. La compañía se está alejando de las variaciones regionales, con el objetivo de una imagen de marca más unificada en todo el mundo. Si bien esta consistencia global ofrece beneficios, también corre el riesgo de pasar por alto los matices regionales y potencialmente conducir a un marketing menos distintivo. La evolución de la industria, una mayor conciencia de la cultura japonesa en Occidente, y el crecimiento de una audiencia global ha contribuido a este cambio.