พนักงานของ Nintendo เปิดเผยความลับของ 'Angry Kirby'

การสำรวจวิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บีในตลาดตะวันตกและญี่ปุ่นตามที่เปิดเผยโดยอดีตพนักงานของ Nintendo เราจะตรวจสอบกลยุทธ์การแปลที่ใช้การเปลี่ยนแปลงในแนวทางการตลาดและกลยุทธ์ระดับโลกที่พัฒนาขึ้นของ Nintendo

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": กลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตก

การพรรณนาของเคอร์บีในตลาดตะวันตกมักจะมีความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่ง "โกรธ" การแสดงออกบนหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขาย Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการภาษาท้องถิ่นของ Nintendo ชี้แจงว่าเจตนาไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นการถ่ายทอดความรู้สึกของการแก้ไขลักษณะเฉพาะที่ถือว่าน่าดึงดูดยิ่งกว่า Western Tween และ Teen Boys สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับตลาดญี่ปุ่นที่ความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นสิ่งสำคัญในทุกกลุ่มอายุดังที่ Kirby: ผู้อำนวยการสามคนดีลักซ์ Shinya Kumazaki ในขณะที่วิธีการ "Tough Kirby" ดังก้องในบางชื่อเช่น Kirby Super Star Ultra ความดึงดูดใจหลักของเสน่ห์โดยธรรมชาติของตัวละครยังคงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในญี่ปุ่น

การตลาด Kirby: Beyond "Kiddie" เกม

การตลาดของ Nintendo เปลี่ยนไปสู่การขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กผู้ชาย แคมเปญ "Super Tuff Pink Puff" ที่น่าจดจำสำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้ อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang เน้นย้ำถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะย้ายเกินฉลาก "kiddie" มักจะเกี่ยวข้องกับ บริษัท และเกมในยุคนั้น สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติที่จะเน้นแง่มุมการต่อสู้ของเกมเคอร์บีโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้ภาพลักษณ์ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้มุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมและความสามารถมากขึ้นการรับรู้ของเคอร์บีเป็น "น่ารัก" ส่วนใหญ่ยังคงมีอยู่

ความแตกต่างของการแปล: มองย้อนกลับไปที่เกม Kirby Early

ความแตกต่างในภาพลักษณ์ของเคอร์บี้ระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกานั้นเห็นได้ชัดในรุ่นแรก ๆ โฆษณา "Play It Loud" ที่น่าอับอายในปี 1995 ซึ่งมี Kirby ใน mugshot เป็นตัวอย่างสำคัญ ศิลปะกล่องเกมที่ตามมามักจะจัดแสดงเคอร์บี้ด้วยคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่จานสีก็แตกต่างกัน การเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาของ Kirby's Dream Landเป็นจุดเด่นของ Kirby สีขาวที่น่ากลัวซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ได้รับอิทธิพลจากหน้าจอโมโนโครมของ Game Boy ซึ่งตรงกันข้ามกับสีชมพูดั้งเดิม ประสบการณ์ในช่วงต้นนี้เน้นถึงความท้าทายของการตลาด "ตัวละครสีชมพูพอง" ให้กับผู้ชมชาวตะวันตกที่กำลังมองหาภาพ "เย็น"

แนวทางระดับโลกมากขึ้น: ความสอดคล้องและเอกลักษณ์ของแบรนด์

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางระดับโลกที่เป็นเอกภาพมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ค้าญี่ปุ่นได้นำไปสู่การตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกภาพมากขึ้นทั่วโลก ในขณะที่ความสอดคล้องระดับโลกนี้ให้ประโยชน์ แต่ยังมีความเสี่ยงที่สามารถมองเห็นความแตกต่างของภูมิภาคและอาจนำไปสู่การตลาดที่โดดเด่นน้อยลง วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมเพิ่มการรับรู้วัฒนธรรมญี่ปุ่นในตะวันตกและการเติบโตของผู้ชมทั่วโลกล้วนมีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้