Nhân viên Nintendo tiết lộ bí mật của 'Kirby tức giận'

Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở các thị trường phương Tây và Nhật Bản, như được tiết lộ bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược nội địa hóa được sử dụng, sự thay đổi trong phương pháp tiếp thị và chiến lược toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây

Chân dung của Kirby ở các thị trường phương Tây thường có biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "tức giận" trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, Leslie Swan, đã làm rõ rằng ý định không phải để mô tả sự tức giận, mà là để truyền đạt cảm giác quyết tâm, một đặc điểm được coi là hấp dẫn hơn đối với Western Tween và Teen Boys. Điều này trái ngược với thị trường Nhật Bản, nơi sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một sức hút đáng kể trên tất cả các nhóm tuổi, như được ghi nhận bởi Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki. Trong khi phương pháp "Kirby cứng rắn" đã được cộng hưởng trong một số tựa game nhất định như Kirby Super Star Ultra , thì sự hấp dẫn cốt lõi của sự quyến rũ vốn có của nhân vật vẫn là tối quan trọng ở Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby: Beyond Games "Kiddie"

Tiếp thị của Nintendo đã chuyển sang mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho chiến lược này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, đã nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để vượt ra khỏi nhãn hiệu "Kiddie" thường được liên kết với công ty và các trò chơi của nó trong thời đại đó. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của Kirby Games, nhằm mục đích cho một hình ảnh trưởng thành hơn. Trong khi tiếp thị gần đây tập trung nhiều hơn vào trò chơi và khả năng, thì nhận thức về Kirby là chủ yếu là "dễ thương" vẫn tồn tại.

Sự khác biệt nội địa hóa: Nhìn lại các trò chơi Kirby sớm

Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ là điều hiển nhiên trong các bản phát hành đầu tiên. Quảng cáo "Play It Loud" khét tiếng năm 1995, có Kirby trong một chiếc Mugshot, là một ví dụ điển hình. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo thường giới thiệu Kirby với các tính năng sắc nét hơn và các biểu thức mạnh mẽ hơn. Ngay cả bảng màu khác nhau; Bản phát hành Dream Land của Kirby*của Kirby có một Kirby màu trắng ma quái, một quyết định bị ảnh hưởng bởi màn hình đơn sắc của Game Boy, tương phản với màu hồng ban đầu. Trải nghiệm ban đầu này đã nêu bật những thách thức của việc tiếp thị một "nhân vật Puffy Pink" cho khán giả phương Tây tìm kiếm hình ảnh "mát mẻ".

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn: Tính nhất quán và bản sắc thương hiệu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu thống nhất hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang rời khỏi các biến thể khu vực, nhằm mục đích cho một hình ảnh thương hiệu thống nhất hơn trên toàn thế giới. Mặc dù tính nhất quán toàn cầu này mang lại lợi ích, nhưng nó cũng có nguy cơ nhìn ra các sắc thái khu vực và có khả năng dẫn đến tiếp thị ít đặc biệt hơn. Sự phát triển của ngành công nghiệp, tăng cường nhận thức về văn hóa Nhật Bản ở phương Tây và sự phát triển của khán giả toàn cầu đều góp phần vào sự thay đổi này.