Сотрудники Nintendo раскрывают секреты «Angry Kirby»

Изучение эволюции имиджа Кирби: от «Angry Kirby» до глобальной последовательности

Эта статья углубляется в увлекательную историю, стоящую за различными выступлениями Кирби на западных и японских рынках, как показано бывшими сотрудниками Nintendo. Мы рассмотрим используемые стратегии локализации, сдвиг в маркетинговых подходах и развивающуюся глобальную стратегию Nintendo.

Феномен "Angry Kirby": стратегия западного маркетинга

Изображение Кирби на западных рынках часто показывает более решительное, даже «злое» выражение на игровых обложках и рекламных материалах. Бывший директор по локализации Nintendo, Лесли Свон, пояснила, что намерение не изобразило гнев, а скорее передать чувство решимости, характерную, считающуюся более привлекательной для западных и подростковых мальчиков. Это контрастирует с японским рынком, где неотъемлемая привлекательность Кирби остается значительной ничьей во всех возрастных группах, как отмечает Кирби: директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki. В то время как подход «жесткий Кирби» резонировал в некоторых названиях, таких как Kirby Super Star Ultra , основная привлекательность присущего очарованию персонажа оставалась первостепенной в Японии.

Маркетинг Кирби: Помимо «детских» игр

Маркетинг Nintendo перешел на обшивку привлекательности Кирби, особенно среди мальчиков. Запоминающаяся кампания "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra иллюстрирует эту стратегию. Бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, Криста Ян, подчеркнула желание Nintendo выйти за рамки лейбла «Kiddie», часто связанного с компанией и ее играми в ту эпоху. Это привело к сознательным усилиям, чтобы подчеркнуть боевые аспекты игр Кирби, направленные на более зрелый образ. В то время как недавний маркетинг больше фокусируется на игровом процессе и способностях, восприятие Кирби как преимущественно «милого» сохраняется.

Различия локализации: оглядываться назад на ранние игры Кирби

Дивергенция в образе Кирби между Японией и США очевидно в ранних выпусках. Печально известная реклама "Play It Glo It Loud", с участием Кирби в Mugshot, является ярким примером. Последующее игровое искусство часто демонстрировало Кирби с более четкими функциями и более интенсивными выражениями. Даже цветовая палитра отличалась; В релизе Dream Land's Land's Kirbyбыл представлен призрачный белый Кирби, решение под влиянием монохромного экрана Game Boy, который контрастировал с оригинальным Pink Hue. Этот ранний опыт подчеркнул проблемы маркетинга «пухлого розового персонажа» для западной аудитории, ищущей изображение «более холодного».

Более глобальный подход: последовательность и идентичность бренда

И Свон, и Ян согласны с тем, что в последние годы Nintendo приняла более объединенный глобальный подход. Более тщательное сотрудничество между Nintendo of America и ее японским коллегой привело к более последовательным стратегиям маркетинга и локализации. Компания уходит от региональных вариаций, стремясь к более единому имиджу бренда по всему миру. Хотя эта глобальная согласованность предлагает преимущества, она также рискует упускать из виду региональные нюансы и потенциально приводит к менее отличительному маркетингу. Эволюция отрасли, повышение осведомленности о японской культуре на Западе и рост глобальной аудитории все способствовали этому сдвигу.