Il personale Nintendo ha svelato i segreti di "Angry Kirby"

Esplorare l'evoluzione dell'immagine di Kirby: da "Angry Kirby" alla coerenza globale

Questo articolo approfondisce l'affascinante storia dietro le diverse apparizioni di Kirby nei mercati occidentali e giapponesi, come rivelato dagli ex dipendenti Nintendo. Esamineremo le strategie di localizzazione impiegate, il cambiamento negli approcci di marketing e la strategia globale in evoluzione di Nintendo.

Il fenomeno "arrabbiato Kirby": una strategia di marketing occidentale

La rappresentazione di Kirby nei mercati occidentali spesso presentava un'espressione più determinata, anche "arrabbiata" sulle copertine di gioco e sui materiali promozionali. L'ex direttore della localizzazione di Nintendo, Leslie Swan, ha chiarito che l'intento non era quello di rappresentare la rabbia, ma piuttosto di trasmettere un senso di risoluzione, una caratteristica considerata più attraente per i ragazzi occidentali e adolescenti. Ciò contrasta con il mercato giapponese, in cui la carineria intrinseca di Kirby rimane un pareggio significativo in tutte le fasce d'età, come notato da Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki. Mentre l'approccio "Tough Kirby" risuonava in alcuni titoli come Kirby Super Star Ultra , il fascino principale del fascino intrinseco del personaggio è rimasto fondamentale in Giappone.

Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games

Il marketing di Nintendo si è spostato per ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi. La memorabile campagna "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra esemplifica questa strategia. L'ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, Krysta Yang, ha messo in evidenza il desiderio di Nintendo di andare oltre l'etichetta "Kiddie" spesso associata alla compagnia e ai suoi giochi durante quell'epoca. Ciò ha portato a uno sforzo consapevole per enfatizzare gli aspetti di combattimento dei giochi di Kirby, mirando a un'immagine più matura. Mentre il recente marketing si concentra maggiormente su gameplay e abilità, la percezione di Kirby è prevalentemente "carina".

Differenze di localizzazione: uno sguardo ai primi giochi di Kirby

La divergenza nell'immagine di Kirby tra Giappone e Stati Uniti è evidente nelle prime uscite. La famigerata pubblicità "Play It Loud" del 1995, con Kirby in una foto segnaletica, è un ottimo esempio. La successiva arte della scatola di gioco ha spesso messo in mostra Kirby con caratteristiche più nitide ed espressioni più intense. Anche la tavolozza dei colori differiva; L'uscita degli Stati Uniti di Kirby's Dream Landpresentava una Kirby bianca spettrale, una decisione influenzata dallo schermo monocromatico del Game Boy, che contrastava con la tonalità rosa originale. Questa prima esperienza ha messo in evidenza le sfide del marketing di un "personaggio rosa gonfio" per un pubblico occidentale in cerca di un'immagine "più fresca".

Un approccio più globale: coerenza e identità del marchio

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato un approccio globale più unificato negli ultimi anni. Una collaborazione più stretta tra Nintendo d'America e la sua controparte giapponese ha portato a strategie di marketing e localizzazione più coerenti. La società si sta allontanando dalle variazioni regionali, mirando a un'immagine di marca più unificata in tutto il mondo. Mentre questa coerenza globale offre vantaggi, rischia anche di trascurare le sfumature regionali e potenzialmente portando a un marketing meno distintivo. L'evoluzione del settore, una maggiore consapevolezza della cultura giapponese in Occidente e la crescita di un pubblico globale hanno contribuito a questo cambiamento.