닌텐도 직원은 '화난 커비'의 비밀을 공개합니다.

Kirby의 이미지의 진화 탐색 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성에 이르기까지

이 기사는 전 닌텐도 직원들이 밝힌 바와 같이 커비의 서부 및 일본 시장에서 다양한 모습을 바탕으로 매혹적인 이야기를 탐구합니다. 우리는 사용 된 현지화 전략, 마케팅 접근 방식의 변화 및 Nintendo의 진화하는 글로벌 전략을 조사합니다.

"화난 커비"현상 : 서양 마케팅 전략

서부 시장에서 Kirby의 묘사는 종종 게임 표지와 홍보 자료에 대한 더 결단력있는 "화난"표현을 특징으로했습니다. 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 분노를 묘사하는 것이 아니라 서양 트윈과 십대 소년들에게 더 매력적인 특징 인 결의 감각을 전달하는 것이 의도를 분명히했다. Kirby의 고유 한 귀여움은 Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki가 언급 한 바와 같이 모든 연령대에 걸쳐 큰 추첨으로 남아있는 일본 시장과 대조됩니다. "Tough Kirby"접근 방식은 Kirby Super Star Ultra 와 같은 특정 타이틀에서 공명했지만 캐릭터의 고유의 매력의 핵심 매력은 일본에서 가장 중요했습니다.

마케팅 Kirby : Beyond "Kiddie"게임

닌텐도의 마케팅은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히기 위해 바뀌 었습니다. Kirby Super Star Ultra *에 대한 기억에 남는 "Super Tuff Pink Puff"캠페인은이 전략을 보여줍니다. Krysta Yang의 전 Nintendo Public Relations Manager는 닌텐도의 "Kiddie"레이블을 넘어 회사와 그 시대의 게임과 관련된 욕구를 강조했습니다. 이로 인해 커비 게임의 전투 측면을 강조하려는 의식적인 노력으로보다 성숙한 이미지를 목표로했습니다. 최근의 마케팅은 게임 플레이와 능력에 더 중점을두고 있지만 Kirby에 대한 인식은 주로 "귀여운"인식이 지속됩니다.

현지화 차이 : 초기 커비 게임을 되돌아보십시오

일본과 미국 사이의 커비의 이미지의 발산은 조기 릴리스에서 분명합니다. Mugshot의 Kirby가 등장하는 악명 높은 1995 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 후속 게임 박스 아트는 종종 더 선명한 기능과 더 강렬한 표현으로 Kirby를 선보였습니다. 색상 팔레트조차도 달랐습니다. Kirby 's Dream Land의 미국 릴리스에는 유령의 흰색 커비가 특징 인 Game Boy's Monochrome Screen의 영향을받은 결정으로 원래 Pink Hue와 대조됩니다. 이 초기 경험은 "쿨러"이미지를 찾는 서양 관객에게 "푹신한 핑크 캐릭터"를 마케팅하는 과제를 강조했습니다.

보다 글로벌 접근 : 일관성 및 브랜드 아이덴티티

Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 통일 된 글로벌 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로 인해보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 이루어졌습니다. 이 회사는 전 세계적으로 통일 된 브랜드 이미지를 목표로 지역 변형에서 멀어지고 있습니다. 이 글로벌 일관성은 혜택을 제공하지만 지역적 뉘앙스를 내려다보고 잠재적으로 덜 독특한 마케팅으로 이어질 위험이 있습니다. 업계의 진화, 서구의 일본 문화에 대한 인식이 높아지고 전 세계 청중의 성장이 이러한 변화에 기여했습니다.