Le personnel de Nintendo dévoile les secrets de «Angry Kirby»

Explorer l'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions variables de Kirby sur les marchés occidentaux et japonais, comme l'ont révélé d'anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les stratégies de localisation utilisées, le changement dans les approches marketing et la stratégie mondiale en évolution de Nintendo.

Le phénomène "Angry Kirby": une stratégie marketing occidentale

La représentation de Kirby sur les marchés occidentaux présentait souvent une expression plus déterminée, voire «en colère», sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a précisé que l'intention n'était pas de représenter la colère, mais plutôt de transmettre un sentiment de résolution, une caractéristique jugée plus attrayante pour les Tween occidentaux et les adolescents. Cela contraste avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby reste un tirage important dans tous les groupes d'âge, comme l'a noté Kirby: le directeur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki. Alors que l'approche "Tough Kirby" a résonné dans certains titres comme Kirby Super Star Ultra , l'attrait principal du charme inhérent du personnage est resté primordial au Japon.

Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games

Le marketing de Nintendo s'est déplacé pour élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. La campagne mémorable "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra illustre cette stratégie. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de Nintendo de dépasser le label "Kiddie" souvent associé à la société et à ses jeux à cette époque. Cela a conduit à un effort conscient pour souligner les aspects de combat des jeux Kirby, visant une image plus mature. Alors que le marketing récent se concentre davantage sur le gameplay et les capacités, la perception de Kirby comme principalement "mignonne" persiste.

Différences de localisation: un regard en arrière sur les premiers jeux Kirby

La divergence dans l'image de Kirby entre le Japon et les États-Unis est évidente dans les premières versions. La fameuse publicité "Play It Loud" de 1995, avec Kirby dans un mugshot, est un excellent exemple. L'art de jeu de jeux ultérieur a souvent présenté Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus intenses. Même la palette de couleurs différait; La sortie américaine de Dream Land de Kirby a présenté un Kirby White Ghostly-White, une décision influencée par l'écran Monochrome du Game Boy, qui contrastait avec la teinte rose originale. Cette première expérience a mis en évidence les défis de la commercialisation d'un "personnage rose gonflé" à un public occidental à la recherche d'une image "plus cool".

Une approche plus globale: cohérence et identité de marque

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche mondiale plus unifiée ces dernières années. Une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et son homologue japonais a conduit à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. L'entreprise s'éloigne des variations régionales, visant une image de marque plus unifiée dans le monde entier. Bien que cette cohérence mondiale offre des avantages, il risque également de négliger les nuances régionales et potentiellement conduisant à un marketing moins distinctif. L'évolution de l'industrie, la conscience accrue de la culture japonaise en Occident et la croissance d'un public mondial ont tous contribué à ce changement.