任天堂的工作人員揭開了“生氣柯比”的秘密

探索柯比形象的演變：從“憤怒的柯比”到全球一致性

正如前任天堂的前員工所揭示的那樣，本文深入研究了柯比（Kirby)在西方和日本市場各不相同的故事背後的令人著迷的故事。我們將研究所采用的本地化策略，營銷方法的轉變以及任天堂不斷發展的全球戰略。

“憤怒的柯比”現象：一種西方營銷策略

柯比（Kirby)在西方市場上的刻畫經常以更堅定的，甚至是“憤怒”的表達方式，對遊戲封麵和促銷材料。前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清說，意圖不是描繪憤怒，而是要傳達一種決心的感覺，這是對西方的婚禮和青少年男孩更具吸引力的特征。這與日本市場形成鮮明對比的是，柯比固有的可愛仍然是所有年齡段的重要吸引力，如柯比（Kirby)：三重豪華董事Shinya Kumazaki所指出的那樣。盡管“堅強的柯比”方法在某些標題中產生了共鳴，例如 Kirby Super Star Ultra ，但角色固有的魅力在日本仍然至關重要。

營銷柯比：超越“小孩”遊戲

任天堂的營銷轉向擴大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra 令人難忘的“ Super Tuff Pink Puff”活動體現了這一策略。美國前任天堂公共關係經理克裏斯塔·楊（Krysta Yang)強調了任天堂渴望超越“ Kiddie”標簽，通常與該公司及其遊戲相關聯。這導致了有意識地強調柯比遊戲的戰鬥方麵的努力，旨在提高成熟的形象。盡管最近的營銷更多地關注遊戲玩法和能力，但對柯比（Kirby)的看法主要是“可愛”。

本地化差異：回顧早期的柯比遊戲

在早期發行中，日本和美國之間柯比形象的差異很明顯。臭名昭著的1995年“大聲播放”廣告，其中包括柯比（Kirby)，是一張照片，是一個很好的例子。隨後的遊戲盒藝術經常展示具有更清晰功能和更強烈表達的柯比。甚至調色板也有所不同。 Kirby的Dream Land美國發行版以幽靈般的白色Kirby為特色，這一決定受遊戲男孩的單色屏​​幕的影響，與原始的粉紅色色調形成鮮明對比。這種早期的經曆強調了營銷“蓬鬆的粉紅色角色”對尋求“涼爽”形象的挑戰。

一種更全球的方法：一致性和品牌身份

天鵝和楊都同意任天堂近年來采用了一種更統一的全球方法。美國任天堂與其日本同行之間的緊密合作導致了更加一致的營銷和本地化策略。該公司正在遠離區域變化，旨在在全球範圍內建立更統一的品牌形象。盡管這種全球一致性提供了好處，但它也冒著忽視區域弊端的風險，可能導致營銷較少。該行業的發展，對西方日本文化的認識提高，以及全球受眾的增長都在為這一轉變做出了貢獻。