Dyrektor kreatywny Angry Birds, Ben Mattes, rzuca okiem za kulisy 15. urodzin serii

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i perspektywy na przyszłość: ekskluzywny wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem

W tym roku popularne na całym świecie „Angry Birds” obchodzi swoje 15. urodziny. Ale dopiero teraz możemy zajrzeć za kulisy. Skontaktowałem się z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się przemyśleniami.

Od premiery pierwszej gry z serii Angry Birds minęło piętnaście lat. Myślę, że mało kto spodziewał się, że będzie tak popularny. Udowodniono to niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, gadżety, serię filmów (!), czy fakt, że prawie na pewno doprowadziło to do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie.

Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się niemal powszechnie znana, co ma ogromne znaczenie zarówno dla graczy, jak i ludzi biznesu. Nie wspominając, że wraz z pracą programistów takich jak Supercell podniosło to międzynarodową pozycję Finlandii w tworzeniu gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i dowiedzieć się, co dzieje się za kulisami.

Na szczęście udało mi się przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Benem Mattesem i zadać mu kilka pytań. Zobaczmy, co myśli o królestwie, które stworzyło (i odbudowało) Angry Birds.

Czy mógłbyś krótko przedstawić siebie i swoją pracę w Rovio na przestrzeni lat?

Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracując w Gameloft, Ubisoft i Warner Bros. Montreal Studios.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo, że wykonywałam kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na pełnieniu funkcji „dyrektora kreatywnego” w Angry Birds, aby mieć pewność, że cała nasza przyszła praca nad marką intelektualną będzie spójna i pełna szacunku dla jej postaci, historii i historii. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd zmierza seria w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?

Gra Angry Birds zawsze była łatwa, a jednocześnie głęboka. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowany strzał z procy (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa w Dream Bomb).

Przez lata strategia kreatywna Angry Birds konsekwentnie podkreślała ten szeroki zakres [tematyczny] i zaowocowała kilkoma niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest nie tylko odziedziczenie i pozostanie wiernym tej funkcji, ale także znalezienie i wdrożenie nowych pomysłów; stworzenie nowych doświadczeń w grach, które są naprawdę wierne podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami – świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad serią tak ważną dla gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds, czerwony ptak, jest w takim samym stopniu „symbolem gier mobilnych”, jak Mario z Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Każdy członek zespołu „Angry Birds” pracujący w Rovio jest w pełni świadomy odpowiedzialności, jaka na nas spoczywa – ciężkiej pracy nad tym IP i tworzenia nowych, niesamowitych wrażeń dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds Gracze, którzy dorastali z „”. Angry Birds” może powiedzieć: „Tak! To jest moje„ Angry Birds ”!”, pozwalając nowym graczom (być może zbyt młodym na początku IP) zobaczyć i powiedzieć: „Wow! To IP jest znacznie głębsze, niż myślałem. ” Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju IP współczesnej rozrywki sprawia, że ​​większość naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych takich jak X.

Jest to prawie odpowiednik „otwartego rozwoju”, w ramach którego otrzymujemy informację zwrotną od społeczności na temat tego, co im się podoba (a czego nie), zaraz po utworzeniu produktu. Wywiera to dodatkową presję na rozwój własności intelektualnej, która będzie popularna, znana na całym świecie i będzie przenikała media, ale także będzie bardzo widoczna. To wyzwanie, ale wszyscy staramy się je pokonać.

Gdzie widzisz przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, taką jak ciągłe budowanie na sukcesie Angry Birds w praktycznie każdym obszarze, w tym w grach, produktach licencjonowanych, filmach fabularnych, a nawet parkach rozrywki, i jesteśmy zaangażowani w dalsze zwiększyć sukces Angry Birds w nadchodzących latach. Lata powiększania rzeszy fanów Angry Birds we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aby zaprosić zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną humoru i wzruszającą historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy podekscytowani współpracą z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę i są bardzo podekscytowani możliwością współpracy z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i fabuł. Te historie doskonale się ze sobą łączą z innymi projektami, nad którymi pracujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez te lata oznaczały dla wielu ludzi wiele różnych rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to świadomość, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku kreskówek Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że właśnie ten zakres – „każdy ma w co grać” – jest celem wielu marek, ale to właśnie sprawia, że ​​Angry Birds odniosło taki sukces.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?

Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Wasze prace fanowskie, teorie i historie waszych dzieł nadal nas inspirują.

Będziemy nadal słuchać Waszych opinii, gdy będziemy poszerzać świat Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co pierwotnie przyciągnęło Cię do Angry Birds (i sprawiło, że jesteś fandomem), mamy coś dla Ciebie.