Phil Spencer của Xbox để tiếp tục giới thiệu PlayStation, Nintendo Logos tại Microsoft Events

Microsoft gần đây đã bắt đầu nhấn mạnh rằng các trò chơi của nó sẽ có sẵn trên các nền tảng đối thủ trong thời gian giới thiệu Xbox, phản ánh sự thay đổi của công ty theo hướng chiến lược trò chơi video đa nền tảng. Sự thay đổi này đã được thể hiện rõ trong vài tháng qua. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct gần đây, PlayStation 5 đã được liệt kê cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass khi kết thúc các phân đoạn cho Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33.

Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp gần đây như Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft. Doom: The Dark Ages được công bố cho PlayStation 5 ngay sau sự kiện Xbox, với các đoạn giới thiệu tiếp theo có logo PS5. Ngược lại, Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4 và Assassin's Creed Shadows của Ubisoft đã được công bố cho Xbox Series X và S và PC, không bao gồm PS5.

Sony và Nintendo, mặt khác, tiếp tục với một chiến lược khác. Triển lãm tình trạng chơi gần đây của họ hoàn toàn không đề cập đến Xbox, ngay cả đối với các trò chơi đa nền tảng. Ví dụ, phân đoạn Monster Hunter Wilds đã kết thúc chỉ với logo và ngày phát hành PS5, bỏ qua đề cập đến PC, Steam hoặc Xbox. Tương tự, Shinobi: Art of Vengeance của Sega đã được hiển thị cho PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên PC thông qua Steam, Xbox Series X và S và Nintendo Switch. Điều tương tự được áp dụng cho Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword.

Cách tiếp cận của Sony vẫn phù hợp với sự tập trung lâu dài của mình vào việc củng cố các máy chơi game của mình như là nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh chơi game của mình. Tuy nhiên, sự thay đổi trong chiến lược của Microsoft đã mang lại một sự thay đổi tương ứng trong phương pháp tiếp thị của nó.

Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ của Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải quyết việc đưa logo PlayStation trong Xbox Showcase:

Khi được hỏi liệu đây có phải là dấu hiệu của một kỷ nguyên mới không và làm thế nào anh ta sẽ đóng khung cho cộng đồng, Spencer đã trả lời:

"Tôi nghĩ rằng đó chỉ là trung thực và minh bạch về nơi các trò chơi đang hiển thị, và chúng tôi thực sự thậm chí đã có cuộc thảo luận này vào năm ngoái cho Showcase tháng 6, và vào thời điểm chúng tôi đưa ra quyết định, chúng tôi không thể thực hiện tất cả các tài sản và cảm thấy kỳ lạ khi có một số trong số chúng."

"Nhưng tôi chỉ muốn minh bạch với mọi người - vì đã vận chuyển trên Nintendo Switch, chúng tôi sẽ đặt điều đó. Để vận chuyển trên PlayStation, trên Steam ... mọi người nên biết các cửa hàng nơi họ có thể có được trò chơi của chúng tôi, nhưng tôi muốn mọi người có thể trải nghiệm cộng đồng Xbox của chúng tôi trong các trò chơi của chúng tôi và mọi thứ chúng tôi phải cung cấp, trên mọi màn hình có thể."

"Và rõ ràng không phải mọi màn hình đều như nhau. Vâng, giống như có một số điều chúng ta không thể làm trên các nền tảng đóng khác mà chúng ta có thể làm trên các nền tảng mở, đám mây - điều đó khác nhau. Nhưng các trò chơi nên là điều chúng ta tập trung vào. Và chiến lược mà chúng ta đã cho phép chúng ta thực hiện các trò chơi lớn, đồng thời hỗ trợ cho nền tảng phần cứng của chúng ta.

"Và tôi biết đó không phải là những gì mọi người khác đang làm, nhưng tôi chỉ tin rằng các trò chơi nên là thứ đi đầu. Có lẽ đó là vì cách tôi lớn lên trong ngành này. Tôi đến từ việc xây dựng các trò chơi.

Với cách tiếp cận này, hy vọng sẽ thấy nhiều PS5 hơn và trong tương lai, Nintendo Switch 2 logo trong Xbox Showcase. Tại Showcase tháng 6 năm 2025 của Microsoft, các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty hàng năm có thể được hiển thị với logo PS5 cùng với Xbox. Tuy nhiên, đừng dự đoán Sony và Nintendo áp dụng một chiến lược tương tự.