Activision исследует ИИ в будущей разработке игры

Activision удивила геймеров рекламой для новых проектов, основанных на своих популярных франшизах: Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, сами реклама - создавалась с использованием нейронных сетей - стала основной разговорной точкой.

Изображение: Apple.com

Первое объявление, продвигающее гитару Hero Mobile в социальных сетях Activision и привязанность к странице предварительного заказа в магазине приложений, была представлена ​​тревожными, неестественными изображениями. Это вызвало немедленное онлайн-дискуссию, за которым последовало сообщения о подобном искусстве, сгенерированном AI в рекламе для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile . В то время как первоначальные спекуляции указывали на взлом, Activision позже показала, что это был преднамеренный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в значительной степени негативной. Игроки критиковали активность за использование генеративного ИИ вместо того, чтобы вводить в эксплуатацию профессиональных художников и дизайнеров, опасаясь, что этот подход может привести к снижению качества игры, даже сравнивая сравнения с противоречивыми практиками Electronic Arts.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в развитии и маркетинге Activision становится все более спорным. Компания уже подтвердила роль ИИ в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6 .

После негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Независимо от того, действительно ли эти игры будут запущены, или если это был просто провокационный тест аудитории, остается неопределенным.