Activision explore l'IA dans le développement de jeux futurs

Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes - créées à l'aide de réseaux de neurones - sont devenues le principal point de discussion.

Image: Apple.com

La première annonce, promouvant Guitar Hero Mobile sur les médias sociaux d'Activision et liant à une page de précommande de l'App Store, présentait des images non naturelles et non naturelles. Cela a déclenché une discussion immédiate en ligne, rapidement suivie par des rapports d'art généré par AI similaires dans des publicités pour la bagarre Bandicoot Crash et Call of Duty Mobile . Alors que la spéculation initiale a souligné un hack, Activision a révélé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.

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La réponse de la communauté des jeux a été largement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour utiliser l'IA génératrice au lieu de commander des artistes et des concepteurs professionnels, craignant que cette approche ne conduise à une baisse de la qualité du jeu, même en faisant des comparaisons avec les pratiques controversées des arts électroniques.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing d'Activision est de plus en plus controversée. La société a déjà confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .

Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés, ou s'il ne s'agissait qu'un test d'audience provocateur, reste incertain.