Activision onderzoekt AI in toekomstige game -ontwikkeling

Activision verraste gamers met advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises: Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De advertenties zelf - gemaakt met neurale netwerken - worden echter het belangrijkste gesprekspunt.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie, het promoten van gitaarheld mobiel op de sociale media van Activision en linken naar een pre-orderpagina van de App Store, bevorderde verontrustende, onnatuurlijke beelden. Dit leidde tot onmiddellijke online discussie, snel gevolgd door meldingen van vergelijkbare AI-gegenereerde kunst in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile . Hoewel de eerste speculatie op een hack wees, onthulde Activision later dat dit een opzettelijk marketingexperiment was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was grotendeels negatief. Spelers bekritiseerden Activision voor het gebruik van generatieve AI in plaats van professionele kunstenaars en ontwerpers in bedrijf te stellen, uit angst dat deze aanpak zou kunnen leiden tot een afname van de spelkwaliteit, en zelfs vergelijkingen te maken met de controversiële praktijken van elektronische kunst.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in de ontwikkeling en marketing van Activision is steeds controversieel in toenemende mate. Het bedrijf heeft de rol van AI al bevestigd bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6 .

Na de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Of deze games daadwerkelijk zullen lanceren, of dat dit slechts een provocerende doelgroeptest was, blijft onzeker.